หากใครเพิ่งเปิด Instagram แล้วเจอแบรนด์ที่ดูน่ารัก มีลายเส้นเฉียบ ๆ บนจานชาม 
ผ้าถาด ไปจนถึงของจุกจิกที่น่ารักเกินต้าน 
นั่นแหละ “Sardine is in your place” 
.
แบรนด์ไลฟ์สไตล์น้องใหม่ที่เพิ่งวางแหจับหัวใจสายดีไซน์ 
แต่กลับมีกลิ่นอายของความตั้งใจเต็มเปี่ยมแบบมือโปร เบื้องหลังปลาตัวเล็กชื่อจำง่ายนี้ มี 2 สาวมากฝีมือเป็นผู้ขับเคลื่อน
.
‘คุณพิม-จงเจริญ’แห่ง Teaspoon Studio 
ดีไซเนอร์ที่เคยฝากผลงานคราฟต์สุดจัดจ้านไว้ในวงการมากมาย และ ‘คุณตาล-นพนารี พัวรัตนอรุณกร’ ทายาทรุ่น 3 ของ “สมใจ” 
บริษัทเครื่องเขียนในตำนาน ที่คร่ำหวอดอยู่กับการบริหารแบรนด์มาอย่างโชกโชน ทั้งคู่กลายมาเป็นพาร์ทเนอร์ที่ลงตัวเหมือนเซรามิกกับลายกราฟิก ด้วยจุดแข็งที่ต่างกันแต่ประสานกันอย่างกลมกล่อม
.
จากไอเดียเล็ก ๆ 
Sardine จึงถือกำเนิดขึ้นในแบบ start small ทำเล็ก ๆ แต่เน้นคุณภาพ เน้นความสนุกแบบไม่เจ็บตัว และให้ความรู้สึกว่า “ซื้อแล้วแฮปปี้” 
เพราะราคาเข้าถึงง่าย ดีไซน์ไม่เยอะไป แต่ไม่เหมือนใครแน่นอน “ของเราคือ homeware and nonsense things in your life” คำจำกัดความสุดกวนที่กลายเป็นคาแรกเตอร์ของแบรนด์
.
ไอเท็มแรก ๆ ที่ Sardine ปล่อยออกมาเป็นหมวด kitchenware 
อย่างจานชาม แก้ว 
ถาด และผ้าขนหนู ที่มาพร้อมลายกราฟิกแนว back to basic ไม่ต้องซับซ้อนแต่จับใจ เช่น ลายทาง (stripe) ที่ดูเรียบแต่เก๋ ชุดสีง่าย ๆ อย่าง ดำ-ขาว
แดง-น้ำเงิน 
เบจ-ส้ม 
หรือผ้าลาย grid แดงบนพื้นเบจ ฯลฯ
.
ดีไซน์ที่เรียบแต่น่ารัก แบบไม่เขิน เอาไปจับคู่กับของในบ้านที่มีอยู่แล้ว 
ทำให้ของจาก Sardine ไม่ใช่แค่ของใช้ แต่กลายเป็นไอเท็มที่มิกซ์ง่าย สนุกสนาน และแต่งบ้านได้ทั้งหลัง รวมถึงแพ็กเกจจิ้งก็น่ารักเกินห้ามใจ 
.
nonsense things ที่ดูไร้สาระแต่เติมชีวิตให้บ้าน
ไอเท็มของ Sardine ไม่ได้มีแค่ของใช้จำเป็น แต่มีของ “ไม่จำเป็นแต่จำเป็นต้องมี” เช่น ถุงใส่ขวดไวน์รูปปลาตัวยาว 
ที่เกิดจากไอเดียเล่น ๆ แล้วจับถักจริง กลายเป็นของแปลกใหม่ที่ไม่มีใครคาดคิด 
จานชามราคาแค่ 290-390 บาท ผ้าขนหนู 180 บาท Gift Set เริ่มต้นหลักร้อยก็จับต้องได้ ซึ่งพอรวมกับภาพลักษณ์และดีไซน์คุณภาพสูง ทำให้แบรนด์ดูแพงแบบไม่ต้องแพงจริง
.
แม้แบรนด์เพิ่งเกิด แต่ก็ถูกชวนไปร่วมงานกับแบรนด์ใหญ่อย่างรวดเร็ว เช่น SCOPE Promsi โครงการคอนโดที่ชวน Sardine 
ไปออกแบบภาชนะให้ร้านกาแฟ PPAL Café 
และมี shelf ขายสินค้า Sardine อยู่ในร้านด้วย
.
นอกจากนี้ ยังมีโปรเจกต์ collaboration กับร้านไวน์อย่าง Cheese & Wine 
ที่จะมีแก้วรุ่นพิเศษของ Sardine วางอยู่บนโต๊ะไวน์แบบมีคลาสและในอนาคตใกล้ ๆ เราอาจได้เห็นลายกราฟิกจาก Sardine ไปโผล่ตามโต๊ะอาหารของร้านหรู โรงแรมดี ๆ หรือแม้แต่ในงาน event pop-up, dinner party,
หรืองานศิลปะการจัดโต๊ะใด ๆ ก็เป็นไปได้ทั้งนั้น
.
Sardine = Element of Surprise
Sardine จึงไม่ใช่แค่แบรนด์ homeware แต่เป็นแบรนด์ที่สร้างประสบการณ์สนุกๆ ให้กับบ้าน ผ่านไอเท็มที่ไม่คาดคิดและการตลาดที่เซอร์ไพรส์ได้ตลอดเวลา ลูกค้าไม่มีทางเดาถูกเลยว่าชิ้นต่อไปจะเป็นอะไร ลายแบบไหน หรือจะจับมือกับใครอีก
.
Sardine is in your place ไม่ได้มาแค่ “อยู่ในบ้านคุณ” แต่กำลังจะเข้าไปอยู่ในใจคนรักดีไซน์และสายไลฟ์สไตล์อย่างไม่รู้ตัว 
